Neus Tosi Aromi: septiembre 2010

PÚBLICO META:
Padres jóvenes de ingresos medios, argentinos, que acostumbren a consumir té y a usar internet.

OBJETIVOS:
•Respuesta afectiva.
•Efecto de agrado.
•Misión recordar.

Buscamos que a nuestros destinatarios les guste el gesto de la empresa (AGRADO), haciéndoles saber que la misma está siempre presente, sobre todo en las fechas importantes (RECORDAR). Esperamos que cada cliente se conmueva con el mensaje, a través del sentimiento de gratitud hacia su madre, al valorar lo que hace por él/ella.

MENSAJE:
•Contenido emocional:
Muestra una escena en la que está una mujer con sus 2 hijos y a todos ellos se los nota felices.
•Estructura: cerrada y unilateral.
Solo muestra aspectos positivos del producto (especial y único).
Toda la publicidad es muy clara y precisa.
•Formato: color rojo en la fuente, foto de la mujer con sus hijos, corazón rojo.
El rojo es el color característico del té negro Taragüi, mientras que la foto y el corazón son códigos muy representativos del amor madre-hijos.
•Fuente: La madre (se la ve en la foto familiar)
Ella es la protagonista, es la simpatía de su imagen la que transmite el mensaje, por lo tanto consideramos esencial su presencia en la publicidad.
•Estilo: vida cotidiana
Muestra la simple realidad, para que los espectadores se sientan identificados y puedan percibir correctamente el mensaje.
•Tono: Tierno
Es muy cuidadoso con las palabras, las imágenes y demás códigos, para expresarse de una manera bella.

CANAL O MEDIO:
•Banner publicitado en el diario digital Clarín, en las ediciones del mes de Octubre.

Creemos que es un medio adecuado porque muchas personas lo visitan para mantenerse informadas, además estamos convencidas de que un gran porcentaje de ese alcance pertenece a nuestro público meta, por sus hábitos del uso de internet. Por otra parte, el número de exposiciones que tiene el mensaje para los individuos nos parece adecuado ya que al tratarse de un diario y tener información que se actualiza constantemente, trae como consecuencia que sus lectores lo visiten con una gran frecuencia.